为一个新的站点制定一套市场营销方案不再像往日那么简单。与前些年相比，在开始着手搜索市场营销活动之前，有几件新的事情必须认真加以考虑。搜索市场营销日渐变得重要，并由此变得更为专业。随着在线沟通工具逐渐为大家所接受，以及 搜索引擎自身出现的系列的更多选择，市场营销领域已经从一个三环马戏场演变成为超级碗大小的大型运动场。

　　共有三方面的因素推动了搜索市场营销的增长。第一方面的因素非常简单，消费者对互联网变得更为机智，更多的企业正在网络上推销自己。第二方面的因素更为复杂，搜索引擎市场营销的性质已经受到了新通讯技术如：即时信息、电子邮件/桌面搜索、博客、新闻发布会、社会网络和特殊兴趣论坛等普及化的影响。主要的搜索引擎不仅受到了新的较流行工具的推动而且也反过来推动了这些工具的发展和传播。第三方面的因素是搜索引擎自身的变脸。在过去的六个月中，主要的搜索引擎都引入了新的特色和广告机遇，出现了一些新形式的搜索引擎，给搜索引擎优化和搜索引擎市场营销以更大的发展空间。

　　聪明的员工使得我们大家更聪明

　　尽管具有域名特色的网站仍然是在线广告活动的主要承载工具，网站变得更为庞大也更为复杂。在过去的几年中，搜索引擎用户对于能使用系列的工具来阅读信息感到非常惬意，大多数人已经将其捆绑到自己的浏览器中。搜索引擎可以从多种类型的文件中找到并爬行信息，允许搜索市场商和广告商进入更多的领域。相应地，也要求搜索引擎优化和搜索引擎市场营销帮助客户们理解新的应用或技术如何能影响他们的市场营销活动，由于环境发展如此之快，这一要求也变得非常困难。
新工具

　　今天，许多广告商对建立博客很感兴趣，一方面出于客户交流，另一方面是出于搜索引擎 排名的目的。博客很容易建立，并且如果能正确维护，博客将成为非常有效的工具。倘若博客能为主要的搜索引擎和个人博客阅读提供RSS输入，它们在搜索市场营销和站点内容方面具有重要的作用。博客允许企业很容易地将新信息升级至客户以及从读者那里收到重要的客户反馈。发表的博客习惯于通过其他的博客进行传播。由于每一篇发表的博客都具有一个链接到特色或者产品网页以及到其管理站点的链接，在主要的搜索引擎上，好的文章能极大地增加相关链接的声望。

　　信息领域的广告商充分利用社会网络应用，如：Google和 Yahoo组，或者整个网络上数千个之一的论坛。伴随着正在成长的其他知识型工人社区对信息的接收及反馈，社会网络应用帮助基于知识的工人提升他们最强大的财产、他们的知识。社会网络组让工作在各大搜索引擎的工程师非常感兴趣。尽管他们对于所说的有点感兴趣，他们甚至对谁给谁说了什么以及知识是如何在相关人员之间传播的更为关注。明智的搜索引擎优化和搜索引擎市场营销正帮助他们的客户使用这些类型的组，通过教给他们如何使用论坛签名链接以及如何负责任地提供好的和相关的建议来微妙地提升自己的网站。

　　由搜索引擎提供和/或认可的新的应用和工具已经改变了搜索引擎市场营销过去的模式。无论是博客还是社会网络工具都存在已久了。在早期的Spam开发太平时代，大多数的搜索市场商都曾巧妙地使用这些工具为顾客提供长期的利益。在这种方式中，搜索市场营销在客户和业主之间要求长期的合作，尤其是由于新的通讯技术所带来搜索引擎环境的变化。
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